Return to site

Wat kledingmerken kunnen leren van Dolly Parton

Waarom openheid de sleutel is tot succes Convenant Duurzame Kleding

"Het kost een fortuin om er zo goedkoop uit te zien," zei Dolly Parton over zichzelf. En met ons is het eigenlijk niet anders. Het kost de wereld een fortuin om ons zo goedkoop te kleden.

Zo openhartig als Dolly Parton haar geheimen deelt, zo gesloten zijn de merken uit de kledingindustrie. Logisch, want niemand loopt warm voor een vers gekapt regenwoud of een goed geoliede sweatshop. Gebrekkige communicatie tussen merk en consument, als gevolg van deze geslotenheid, houdt de gekte van een industrie in stand.

Vandaag hebben zestig bedrijven uit de textielsector een convenant getekend om iets te doen aan problemen als kinderarbeid, milieuschade en uitbuiting. Ik pleit ervoor om een stapje verder te gaan. Merken zouden naar het voorbeeld van Dolly Parton ook zonneklaar moeten communiceren over wat er gaande is.

Dat ziet er ongeveer zo uit:

"Dit designshirt gemaakt is van 100% katoen - en de hiervoor gebruikte bestrijdingsmiddelen tasten de natuur aan en veroorzaken aangeboren afwijkingen bij kinderen."

Of voor cosmeticasector:

"Deze crème gemaakt is van de beste natuurlijke ingrediënten - en het hiervoor gekapte regenwoud bedreigt de orang-oetan in zijn al kwakkelende bestaan."

Of voor de voedselindustrie:

"Dit ei is van een vrolijke vrije uitloopkip - en haar voer komt van grootschalige sojaplantages die lokale gemeenschappen totaal ontwrichten en de biodiversiteit onherstelbaar aantasten." 

Laten we dus een voorbeeld nemen aan Dolly Parton en breken met het idee dat geslaagde communicatie een dun laagje vernis over een lompe wereld is. Het zal de uitvoering van het convenant in een stroomversnelling brengen. De consument is er klaar voor. Nu de merken nog. Fairway.nu.

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OK